微热点 (楼主)   发表于:08-11   [只看楼主]  
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8月9日,艺人@张亮Sean 的一条微博令话题#杨国福邀请张亮代言#冲上热搜,并获得6.7亿的阅读量。[/p][/p][p][p]
事情的起因是,8月9日下午,张亮发微博分享录制综艺节目《中餐厅》的感受与心得,并帮合作嘉宾赵丽颖澄清被质疑没有餐桌礼仪一事。评论区一位网友却吐槽张亮麻辣烫“加麻酱都要钱”,让他“本人”管管,张亮随即回复:“去吃杨国福啊。”而后,@杨国福麻辣烫 发微博称:“感谢认可,非常希望张亮担任代言人”。事实上,艺人张亮与张亮麻辣烫并无关系,而该条“走错片场”的评论却戳中网友笑点,引得不少网友围观,@杨国福麻辣烫 同样引发网友热议。[/p][/p][p][p][/p][/p][p][p]
微热点(wrd。cn)数据统计显示,8月9日,艺人张亮的回复引起网友关注及@杨国福麻辣烫 做出回应后,“张亮”与“杨国福”的热度均迅速上升。随后二者的热度于10日达到峰值,且走势基本一致。而“张亮”的热度始终高于“杨国福”,由此可见,“张亮”在一定程度上助推了“杨国福”的热度。而“杨国福”得以登上热搜,不仅因为张亮的回复,@杨国福麻辣烫 的回应及后续多条微博营销同样增加了品牌的曝光度。[/p][/p][p][p][/p][/p][p][p]
分析@杨国福麻辣烫 的回应微博可见,统计时间内,该条微博获得的转评赞分别为2.7万、3.8万、131.7万,覆盖人次为1.8亿单条微博传播指数达到100。微博在传播中共形成12个转发层级,其中关键传播用户为@山新 ,除此之外,@天狼星alpha、@这是一个很高冷的ID 等多个粉丝量百万+的博主也转发了该条微博。在该条微博的转评过程中,“杨国福”“麻辣烫”“好吃”成为传播热词,艺人“张亮”被网友热议,而作为竞争对手的“张亮麻辣烫”也被网友调侃,不少网友在表示“笑死”的同时也在积极为“广告语”出谋划策。[/p][/p][p][p][/p][/p][p][p]
分析网友情绪可见,“喜悦”情绪占比达到83.43%,侧面说明杨国福的此番营销正中网友笑点,在宣传品牌的同时也收获大批粉丝。此外,在该事件相关评论中,网友极尽创意,“杨国福,张亮都说好吃”;“我是张亮,麻辣烫我只吃杨国福”等广告语给人留下深刻的印象。[/p][/p][p][p][/p][/p][p][p]
8月10日,“张亮麻辣烫”接受新京报采访做出回应称,感谢网友监督,“加麻酱收费”只限于外卖平台,门店的自助小料台是免费的。而“杨国福”请谁做代言是对方的权利,我们无权干涉。同时,对于“杨国福”与“张亮”有亲戚关系的传言,该负责人称,只是做同一个品类,我们董事长和其他品牌没有任何血缘关系。[/p][/p][/p]
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