微热点 (楼主)   发表于:08-13   [只看楼主]  
新浪游戏联合微热点大数据研究院联合推出《中国电竞行业网络关注度分析报告·2020年Q2版》,本报告通过大数据视角透视中国电竞行业发展现状,对中国电竞行业热度、细分行业信息传播规律、人群画像、受众群体及行为习惯、电竞平台及电竞行业商业价值等进行分析,可见“云上模式”为电竞行业带来了新的发展契机和动力。




一、线上赛事火热 电竞产业热度持续



一直以来,电竞都备受争议和关注,其作为泛娱乐的一大领域,电竞产业热度指数在文化娱乐分类中已比肩传统文娱行业。2020年第二季度,不受空间束缚的“云电竞”备受关注,成为近乎陷入停滞的国际职业体育赛场中最抢眼的一抹亮色。据微热点统计,电竞赛事以99.95热度指数位于第三位。除知识分享热度指数较低外,文娱其他细分行业热度指数均在90以上,较上个季度整体上升,侧面说明文娱行业已逐渐步入正轨。





2008年随着相关政策环境的改善,我国电竞行业开始进入到一个崭新的发展阶段。2013年后腾讯电竞、苏宁、阿里体育等纷纷布局电竞行业,揭开了中国电竞投融资盛况的序幕。据企查查数据显示,截止至6月4日,我国共有1。8万家电子竞技相关企业,其中在业存续的有1。6万家。自2015年开始,我国电竞相关企业注册总量(全部企业状态)开始明显攀升,其中,2016年相关企业年度注册增速高达83。06%,为历史增速最快的年份。





从地域上看,虽然上海一直是公认的“电竞之都”,但企查查数据显示,拥有电竞企业最多的地方是广东,达到3631家,同时该地区网友对电竞相关信息关注度较高,信息量达1690。4万。海南、湖南紧随其后,电竞企业分别为1097家、1081家,但对电竞相关信息关注度相对较低。







二、4月电竞全网声量突破4000万 “云赛事”带动信息量上升



日均信息量突破百万条 “云赛事”带动信息量上升


经统计,2020年二季度电竞行业全网信息量为1。26亿,其中2020年4月、5月和6月信息量分别为4063。5万、4278。8万和4235。5万。随着各大电竞“云赛事”的开展,电竞圈焕发了新的活力,4月电竞信息量环比上升20。95%,突破4000万大关。





通过“电竞”的全网信息走势图可以看出,该话题相关信息量波动较为明显且一直保持较高走势,日均信息量都在80万条以上,在2020年第二季度一直保持较高热度。经分析,@王者荣耀 官宣@张杰 成为“五五开黑节”守护大使,成为4月24日信息量升高的直接原因;和平精英周年庆召唤锦鲤空投活动是致5月3日信息量升高的主要原因;@诛仙手游官博 正式公测,The9团队成员发布微博为其打Call促使相关信息于6月28日达到峰值。





在统计时间段内,电竞非敏感信息占比为97.78%,负面声量较上个季度下降,占比为2.22%。有关于电竞的负面信息主要集中在“6月5日LPL揭幕战解说受到观众诟病与批评”等信息的传播。





微博、论坛成为主要传播平台 微博占比超7成


在统计时间段内,在电竞的所有相关信息中,微博是主要传播平台,占比超过七成,论坛也占有相对较高的比重,占比达10.11%,客户端和网站分别占比8.11%、1.63%,其他平台占比相对较小。





经典游戏以及代言推广明星登上热词榜 游戏皮肤受舆论关注


在统计时间段内,“周年庆”成为相关话题传播的核心词。“英雄联盟”“阴阳师”“诛仙手游”“王者荣耀”、“和平精英”等词说明经典游戏依然是网友关注焦点。从“张杰”“刘雨昕”“杨洋”等热词可以看出明星代言、推广相关游戏获得较多舆论关注;“大礼包”“福利”“礼物”等热词则说明舆论对游戏相关营销活动较为关注;“套装”“豪华”“皮肤”等词上榜,可见游戏装扮和皮肤成为舆论讨论电竞相关信息的重要内容;“梦幻”“憧憬”等词可以看出舆论对电竞相关信息的态度相对积极。







三、电竞细分行业热度开始逐渐回升 赛事较上季度热度上涨50.2%



细分行业热度回升 电竞赛事继续领跑


国内电竞产业划分为13个行业,主要包括游戏研发、游戏运营、电竞俱乐部、赛事运营、电竞内容制作、电竞经纪、电竞直播、电竞场馆、电竞媒体、电竞教育、电竞大数据、电竞外设、电竞社交等。根据微热点对电竞细分行业在统计时间段内的热度指数进行统计,电竞赛事热度最高,电竞俱乐部和电竞直播热度紧追其后。随着“云赛事”的进行,电竞细分行业热度逐渐回升。





iG蝉联电竞俱乐部热度榜榜首


据微热点对主要电竞俱乐部热度的统计,2020年第二季度,iG电子竞技俱乐部最受舆论关注,热度指数为52.73,RNG电竞俱乐部和FPX电竞俱乐部的热度指数分别为38.97和31.81,分列第二、三位。





虎牙和斗鱼受流量大户抖音、快手冲击 热度位居第三、四位


电竞直播是电竞产业链中的重要一环,也一直是各大直播平台播放的主要内容,一些直播平台本就以电竞内容起家;大部分电竞赛事都通过直播平台播出,无论是电竞赛事主办方还是赞助商都会与直播平台深入合作。据微热点统计,2020年第二季度,抖音和快手直播分别以热度指数54.15、52.97位于电竞直播平台热度第一、二位,面对流量大户抖音、快手的冲击,虎牙直播和斗鱼分别以48.16和37.44的热度指数位居第三、四位。





英雄联盟和王者荣耀持续霸榜


经微热点统计,2020年第二季度,英雄联盟和绝地求生备受舆论关注,分别以75.65和67.17的网络传播热度指数领跑其他电竞客户端游戏,穿越火线、地下城与勇士、剑网3、梦幻西游、守望先锋、魔兽世界、CS:GO和古剑奇谭分别位列第三至第十。经分析,@RNG电子竞技俱乐部 发布Uzi(简自豪)正式退役使得二季度英雄联盟热度值升高;“PCS东亚慈善赛”天霸电子竞技俱乐部绝地求生分部夺冠等相关信息是致端游绝地求生热度指数较高的直接原因。





2020年第二季度,王者荣耀位居移动端游戏首位。经分析,“张杰成为五五开黑节守护大使”是该手游2020年第二季度声量和热度指数的重要组成部分。和平精英、阴阳师、公主连结、第五人格、剑与远征、火影忍者、闪耀暖暖、荒野乱斗、香肠派对分别位列第二至第十。值得关注的是4月17日开始公测的新游《公主连结Re:Dive》以9.13的热度排名第四,可见其一经推出就受到了网友关注。





任天堂超越腾讯游戏成二季度最热游戏开发商


通过对游戏厂商在2020年第二季度热度指数进行统计,任天堂以12.67的热度指数稳坐第一把交椅。5月7日,任天堂发布2020财年财报。据报告显示,任天堂在2020财年净销售额为1.3085万亿日元(约合873亿人民币),年同比增长9%。在二季度任天堂Switch依然受到网友们的关注,同时很多大V喜欢将Switch当做奖品,这也使得任天堂的热度水涨船高。5月13日,腾讯发布2020年第一季度业绩报告。网络游戏收入增长31%至人民币372.98亿元。而腾讯游戏年度发布会带来多个重磅合作内容,使得腾讯游戏以12.19的热度位居第二。







四、电竞行业兴趣人群突破地域性别限制



随着电竞直播平台的普及,观众随时随地便可观看电竞比赛。目前,我国已经成为拥有全球最大电竞用户市场的国家。通过对电竞潜在兴趣用户进行分析,2020年第二季度,电竞潜在用户发布的想看或者想了解电竞的信息量达233.9万条,其中微博信息量占比高达71.92%。


电竞之都“上海”名副其实 潜在用户突破地域限制


从微博潜在关注用户的地域分布来看,北京、广东、江苏、浙江、上海等经济发展水平较高地区的信息量最多。山东、河南、安徽等地电竞小镇的建设,也提升了潜在兴趣用户对行业的关注度。





微博兴趣用户女性占比超过男性


从微博潜在关注用户的性别来看,男女用户占比相对均衡,女性占比略高,侧面说明越来越多的女性对电竞行业表现出浓厚兴趣。





电竞引特定人群关注 游戏网站、视频网站以及直播平台成意见领袖


电竞直播平台以及知名游戏网站的官方微博成为电竞相关信息传播中的意见领袖。在核心传播媒体人中,由于电竞网剧@你微笑时很美官微 发布杀青微博,使得众多大V纷纷转发,可见相关话题会引发特定人群的关注。





电竞得到越来越多的网民认可 逐渐摆脱之前负面形象


通过对电竞兴趣用户的微博转发和评论表情进行分析,在常用的12个典型表情中,“心”位于首位,“好喜欢”“爱你”等表达正面情绪的表情均位于前列,再次印证了电竞已逐渐被网民接受和认可。“流泪”等表情则说明网友对战队爆冷、失利表示惋惜。





直播平台为获取电竞信息主渠道


不同年龄段、不同群体选择获取电竞信息的渠道也各不相同,据微热点统计,在获取电竞相关信息渠道当中,2020年第二季度,较多网民是通过“直播/视频平台”获知相关信息,热度指数为40.40,位于首位,“微博”、“客户端”分别以25.26、13.48的热度指数位列第二、三位,反映出电竞的渗透领域和覆盖人群在逐渐扩大。值得注意的是,电竞赛事/节目也是受众获得相关信息的主要渠道之一,热度指数为7.09。





受众更关注游戏品质 游戏创意影响受众选择


根据受众对电竞行业主要关注点进行统计,2020年第二季度,游戏质量的热度指数居于首位,其次为游戏体验和操作难度。除此之外,游戏装备、游戏系统、游戏角色、游戏画质等也备受关注,热度指数位于前列。





据微热点统计,受众在选择新游戏时,会根据游戏的创意去选择新游。此外,游戏开发商、游戏热门度等也起到不同程度的推动作用。相较于游戏KOL推荐、喜欢的IP改编等主观因素,游戏厂商和游戏类热门榜单等更受到网民关注。这在一定程度上反映出,受众选择新游戏时更看重游戏品质及品牌口碑。





观看、参与电竞赛事和游戏直播获最多关注


据微热点对游戏用户与游戏相关的行为习惯进行统计,在统计时间段内,受众观看、参与电竞赛事行为习惯的热度指数最高,热度指数为4.66。此外,也有不少受众关注游戏直播和游戏改编影视综艺,热度指数分别为3.39和1.97.侧面说明当前游戏活动场景不仅局限在移动游戏应用,随着游戏受众群体的需求不断提升,游戏与视频、直播、电竞、影视等领域的融合更加紧密。





互动交流成用户观看赛事的首因


受众观看赛事的原因也不尽相同,据微热点统计。2020年第二季度“互动交流”“提升技术”“感受氛围”“偶像参与或代言”等都成为观赛理由,“互动交流”的热度指数为17。80,其次为“抽奖”(奖金奖励)和“享受休闲时光”,热度指数分别为8。87和6。03。





“转发分享”“互动参与”是游戏用户观看直播的主要行为


根据微热点对游戏用户观看游戏直播主要行为的热度进行统计,在统计时间段内,“转发分享”以12.82的热度指数位居首位,“点赞、评论”等参与互动行为以11.13的热度指数位列第二。





同质化问题成电竞行业主要发展痛点


随着电竞行业的飞速发展,行业痛点也日益突出。在统计时间段内,通过对电竞行业发展痛点进行统计,同质化问题热度最高,以7.79的热度指数位居首位。私服外挂、复杂和玩法单一、操作难度大等方面也备受舆论关注,亟需改进。可以看出单一、无创意的产品类型和玩法已经成为当前电竞行业发展的主要瓶颈,打造精品游戏并实现多种玩法、内容创新以及易操作,才能在日后发展中具备竞争优势。







五、中国成最大电竞市场  电竞行业“云赛事”抢眼



中国成最大电竞市场


当前,电子竞技产业蓬勃发展,凭借着独特文化活力,已成为风靡全球的时尚运动方式,是文化与科技深度融合的朝阳产业和新兴业态。中国在全球电竞产业中占据领先地位。据艾媒咨询数据显示,2019年中国电竞市场规模达到982。2亿元,是全球最大的电竞市场,也是电竞领域技术创新和业态创新的重要驱动力量。


根据Newzoo统计,2020年中国将凭借3.85亿美元成为全球收入最高的电竞市场,比2019年的3.26亿美元增长了18.0%。除中国市场外,北美将以2.53亿美元的收入成为全球第二大电竞市场,西欧则以2.01亿美元收入排名第三。而在观众数量上,中国将以1.63亿电竞观众成为数量最多的市场,紧随其后的同样是北美市场,观众数量达5720万。


“云赛事”持续发力 或成电竞行业发展里程碑


突如其来的大事件往往会对某些行业产生破坏性冲击,在行业面临洗牌的同时,也会催生出各种创新和变革,当前的中国电竞行业正是如此。一方面,线下电竞赛事备受影响,上海市电子经济运动协会数据显示,近30家有影响力的电竞企业一、二季度取消或延期的赛事达500场左右,直接经济损失超过10亿元;而另一方面,线上电竞赛事悄然而生,"云电竞"正在以"新体育"姿态进入大众视野,在拓展更大市场空间的同时,也在引领着电竞产业的创新与转型。


电竞行业举办“云赛事”本是无奈之举,却带动了相关赛事另辟蹊径,国内专业电竞媒体统计数据显示,目前热度最高的电竞联赛LPL3月9日采用“云赛事”恢复比赛后,直播观赛热度不减,日均独立访客数相比第一周继续提升,较2019年LPL春季赛同比增长超30%,成为近乎陷入停滞的国际职业体育赛场中最引人瞩目的组成部分。


赞助是电竞收入主要来源 游戏设备和电子产品成最受关注电竞赞助商


《2020全球电竞市场报告》中显示电竞产业的主要收入来源仍然是品牌赞助,占比近60%。随着赞助品牌日益呈现多样化发展态势,哪些行业的广告更受关注,更具有潜在商业价值?经统计,“游戏设备”最受网民关注,其热度指数为6.28,其次是“电子产品”和“运动健身”,热度指数分别为3.25和3.05。





注重与网友互动 赛事画面植入广告更吸引眼球


品牌与网民互动方式主要是通过广告来实现,而赞助和赛事版权一直是电竞的主要收入来源,因此对赛事各类广告投放方式热度进行统计具有一定的参考意义。据微热点统计,2020年第二季度,在电竞赛事中,“品牌logo或海报出现赛事中”成为电子竞技赛事中最受网友关注的形式,热度指数为3.03。由于目前用户主要通过电竞直播平台方式观看电竞赛事,所以广告应尽量少用口头播报方式,可以更多的选择画面植入的方式,让受众能有良好的观赛体验。





2020LPL夏季赛,梅赛德斯-奔驰、Nike、肯德基、OPPO、战马、傲风、莫斯利安、娃哈哈、浦发银行信用卡、哈尔滨啤酒、英特尔、清扬、惠普13个品牌成为其合作伙伴。而随着苏宁易购与英雄联盟赛事官方联合官宣,苏宁易购成为2020英雄联盟职业联赛官方合作伙伴。虽然线下赛事暂时停摆,但主办方已经开始通过加密赛程安排,加多广告植入频次,以保障赞助商的权益。


互联网技术不断迭代,电竞从线上发展衍生到线下,未来线上赛模式不会消失,将仍然保持线下为主、与线上融合的比赛形式,不管从电竞产业的进化趋势,还是从电竞赛事的风险管理角度,这样的模式或许才会更有利于电竞赛事长期健康的发展。
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